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自上世纪90年代中国证券市场建立以来,中国的资本市场经历了：1984年中国第一只股票公开发行；1987年第一家证券公司成立；1995年国债期货市场关闭；1999年《中华人民共和国证券法》正式实施；2001年第一只股票退市；2005年股权分置改革；2007年上证指数创下最高点位；2009年创业板开启；2010年推出股指期货交易。直到今天,金融证券市场正在发生着新一轮的变革。中信证券至1995年成立以来,秉承“稳健经营、勇于创新”的原则,先后经历1999年的增资改制,2002年的公开上市发行,到2006、2007年两次股票增发,不断地发展壮大,一直走到当前证券行业排名第一的位置。面对着当前快速变化的市场格局和行业内激烈的竞争环境,中信证券开始进行业务的创新和转型,期待通过创新业务的发展来保持行业的领先地位。而作为中信证券位于成都的唯一一家证券营业部,中信证券成都营业部也需要响应中信证券总部的号召,积极开展业务创新和转型。本文的主要目的就是通过对中信证券及成都营业部的经营数据以及对中信证券及成都营业部所处的竞争环境进行分析,结合中信证券对业务创新和转型的相关文件,探讨中信证券成都营业部及其理财中心的实现路径和发展趋势。希望为中信证券在成都及周边地区的业务发展探索出一个可行的思路。本文首先对中信证券及其成都营业部近期的经营数据进行了整理和分析,同时对中信证券近期的业务创新和海外发展进行了必要的阐述。其次,针对中信证券成都营业部的竞争环境,通过SWOT模型和波特五力分析模型进行了分析,得到中信证券成都营业部关于行业竞争环境以及竞争力方面的重要结论。再次,通过对中信证券关于业务创新和转型等相关理论文件的学习,总结出中信证券关于业务创新和转型的主要思路和指导思想。最后,通过研究中信证券成都营业部的组织架构和成都营业部理财中心建立的条件和现状,进一步探究其理财中心的可行的实现思路和未来的发展趋势。本文通过数据整理、资料研究、理论知识和中信证券及其成都营业部的实际相结合,以中信证券及其成都营业部近期的经营数据为基础,运用统计分析、案例分析的方法,利用数理统计、市场竞争力分析等分析工具和模型对中信证券成都营业部的业务创新和转型进行探究。本文通过论述中信证券以及成都营业部目前的发展现状和所处的竞争环境,.总结中信证券关于业务创新和转型的相关资料,探讨、研究出了中信证券成都营业部及其理财中心的发展趋势和通过与银行渠道开展深层次合作以及通过微博平台进行网络营销的主要实现路径。为中信证券成都营业部的业务发展提供了较为可行的思路。