国货美妆品牌“花西子”2017年成立于杭州,以“东方彩妆,以花养妆”为品牌定位,将大量中国传统文化元素融入品牌文化建设中,借助于微博、抖音、直播等媒介平台进行品牌文化的传播,仅在短短几年内就取得了33.4亿的业绩。本文以“花西子”微博作为研究对象,采用内容分析法、案例分析法解析其品牌文化传播的策略,包括产品定位策略、视觉传播策略、传播媒介策略等,分析其品牌文化所蕴含的价值及对品牌建构的作用。本文进一步分析“花西子微博”品牌文化传播策略特点,包括运用中华传统文化融入产品优势、声画合一的视觉传播优势、二十四节气图融合产品优势等,以期为其他国货品牌文化建设和传播提供一定的参考。最后,本文就花西子品牌文化传播中存在的不足提出相应的对策,旨在为花西子微博更好地树立品牌形象、促进国货彩妆持续更好发展提供建议。