当前,我国全面进入消费社会,消费成为经济增长第一动力,居民消费不断升级,美妆消费盛极一时。乘着新技术的东风,短视频强势崛起。美妆时尚作为人类永恒追求的事物,搭上短视频的快车,打破其囿于贵族、精英、白领阶层的常规,进入“寻常百姓家”。美妆短视频作为一种新传媒产品,兼具文化价值和经济价值,与消费文化联系紧密。本文以B站美妆频道为例,主要运用文本分析与内容分析的研究方法,以消费文化理论为基础结合传媒经济学、时尚传播等理论,对美妆短视频这一新传媒产品展开对象性分析,以期解决美妆短视频如何建构消费文化这一核心问题。本文从美妆短视频兴起的社会背景起步,对美妆及美妆短视频概念进行界定,然后根据B站现存所有美妆视频内容、结合短视频发展的时代背景,划分出美妆短视频的发展阶段。第三章选取B站美妆短视频样本,对样本的运作方式、品牌广告等方面进行数据统计,进而分析出其鲜明的消费文化表征。紧随其后,论文在第四章与第五章通过对视频内容的质化解读,从“术”与“道”两个层面分析美妆短视频对消费文化的建构。形式上全媒体之术营造出消费意境,内容上从强化使用价值和建构符号价值两个方面建构消费文化,即美妆短视频在强调使用价值的同时也自然融入符号价值,对消费行为的指引与消费意识形态的塑造作用明显。最后,本文由美妆短视频这种具体的新传媒产品抽象地指出以短视频为代表的新传媒在重构消费文化,既肯定新传媒对消费文化升级的助推作用,也批判其推动消费走向消费主义深渊的异化作用。