在我国，人们一提起医院,大概都是谈之色变，病人看到的是满面的白色，整个空间散发着难闻的防腐剂气味等等，难道医院就该是这个样子吗？医院品牌设计作为一种视觉印象系统，满足着病人和家属多层次的需求，它的作用在当今社会结构中是不可替代的。据调研分析，我国医院品牌设计的发展主要有两方面的问题。一方面，医院本身不够重视；另一方面，缺乏人性化的理念。本论文主要研究目的是在充分理解、分析病人行为能力和家属心理需求的基础上，提出可持续性、全面性和人性化的设计理念，以改变医院良好的治疗环境，提高市场竞争力，增强社会美誉力。本论文共分五部分：第一部分为绪论，主要对本课题研究背景、研究意义及其研究的主要方法进行了综述。第二部分介绍了与医院品牌建设相关的理论。第三部分综合了品牌设计的实施内容和国内外优秀案例分析。第四部分、第五部分是重点研究部分。第四部分是对国内5个城市60家医院的调研、分析，第五部分提出了医院视觉识别系统存在问题的解决策略以及文化建设和人性化设计方面的问题。