"供给测改革"在农业生产领域的重点即是在"调结构、提品质、促融合"的理念下提升农产品附加值。延边大米的高端化发展方向也势必要与中国这一整体大趋势相结合来展路径。品牌是当今消费者进行消费时普遍看中的一个重要因素。消费者的认可与否也是检验大米品牌建设成功与否的关键,大米生产企业提升品牌竞争力是为了最大限度的在市场把握住消费者心理动态,影响消费者心里决策,扩大市场份额,只有充分了解当前延边大米竞争力真实水平及其影响因素和影响程度大小,才能在今后的品牌建设中针对短板进行补强,采取有针对性的有效措施全方位的提升品牌竞争力。本文以大米企业及其品牌为研究对象,从企业基础能力角度、环境因素、市场竞争能力因素、品牌经营能力等几个角度构建大米品牌竞争力评价指标体系,通过实地调研取得一手数据,采用层次分析法找出13个影响因素量化指标,并按影响程度大小排序,并根据模糊综合评价法测算竞争力水平,既能一定程度反映延边带品牌竞争力的现状,也能进一步对延边大米品牌打造、经营管理和竞争力的提升起到一定的指导作用,缩小与知名品牌的差距。经过分析最终得出延边大米品牌竞争力处于"一般"水平。根据分析结果和调研中发现的问题,从政府、大米企业、大米行业协会三方面提出了针对延边大米品牌竞争力提升的对策建议,以期对对延边大米品牌竞争力的提升起到一定的促进作用。