20世纪20年代,上海城市化进程的加速、城市文化娱乐需求的增长和西方先进的印刷及摄影技术的鉴用,为《良友》画报的问世和发展提供了得天独厚的经济和文化空间。自幼胸怀救国之志并酷爱美术的伍联德,敏锐地抓住了媒体发展的新机遇,经过不懈努力,成功地创办了大型综合画报——《良友》。伍联德办报的目的并非仅仅为了追逐利润,而是始终心系国家、民族和社会。他希望通过办好画报来促进教育、传播新知。《良友》画报较好地贯彻了伍联德的办报主旨。具体表现在:1、普及知识,开启民智。它所开辟的有关专栏极其具有的隽永风格,无疑有益于民众启蒙。2、以名人事迹砺人心志。为了帮助青年人树立正确的人生观和价值观,它义无反顾地承担了人生引导之责。3、浅易平实,贴近受众。它始终致力于与读者构建一种朋友式的关系,以求真正成为读者生活中的良友。4、据实而录,见证历史。它以图片新闻的方式,快速、真实、形象地报道重要新闻,满足了读者及时了解国内外局势变化的的需要。5、宣传抗战,激发斗志。它引导国人严重关注和深刻思考民族危难和民族前途问题,在满足读者新闻需求的同时,培育了国民的民族意识和爱国情感。6、图解西方文明,导人发愤图强。在当时中国战事频繁、国贫民困的情况下,有益于激发民众追求进步和要求改造社会的愿望。7、引领社会时尚。它所身与助推的时尚风习,已经在不知不觉中潜入并构造着人们的日常生活。8、解析现代都市。它向读者展现了真实而复杂的都市生活,揭示了现代与传统、富有与贫穷并存的真实上海。《良友》画报之所以能够脱颖而出,做到“良友遍天下”,主要是因为它能够多方面地满足人们的兴趣,因而不但深受广大读者的喜爱,而且赢得了新闻界和文化界专家学者的广泛赞誉。画报在整体设计方面现代而时尚;它在编辑思想、内容和形式方面,堪称引领同期图像刊物乃至中国新闻传媒的佼佼者;它采取了贴近和吸引读者的营销策略,正确地进行市场定位和定价;它开辟了通畅的发行渠道,实施了一系列卓有成效的促销活动。它坚持经济与社会效益相互统一的广告刊用原则;它实施了务实而灵活的用人方略,使《良友》画报汇集了一批优秀且实力强劲的人才,从而保障了其在激烈的期刊业内竞争中居于较为明显的优势地位。《良友》画报图文并茂,内容涉及当时中国政治、经济、军事、文化和社会生活的各个方面。它的创办模式,不仅在中国画报发展过程中具有里程碑意义,而且在世界媒体发展史上也不乏开创意义。