市场定位这一概念是在商品经济高度发展下应运而生的,在不断的市场实践中,该观念不断成熟,并发展成为较完善的营销理论。它结束了市场竞争无序的混乱局面,使之变得更有层次、更贴近顾客的选择。城郊旅游地作为目前国内旅游和假日旅游的热点区域,它的开发引起了政府、投资者和开发商的重视。由于同一区域城郊旅游地旅。游资源的相似性,以及同样以相邻城市的居民为主要目标市场的重叠,使得城郊旅游地面临着更为激烈的竞争。要改变这种此消彼长的掠夺性竞争方式,将市场定位理论引入城郊旅游地中加以应用就是一个很好的办法。本文在分析市场定位理论在旅游地应用中存在问题的基础上,通过对相关理论的阐释,确定了城郊旅游地市场定位的技术线路、内容和方法体系。 笔者以理论结合实例研究的方法为基础,构建了论文的内容体系。文章共分为六个部分:第一部分在界定相关概念的基础上,对市场定位理论和城郊旅游地的研究现状进行综述,并阐述了研究的目的、方法和研究内容;第二部分介绍了城郊旅游地形成和市场定位发展的理论基础;第三部分解决的是城郊旅游地市场定位的技术线路问题,其中评估现状、追踪市场、明确竞争优势、选择结合点、实施市场定位为五个基本步骤;第四部分从供需两方面分析了城郊旅游地的特点,确定了城郊旅游地市场定位的主要内容;第五部分介绍了已有的市场定位方法,并对它们做出评价;第六部分是论文的实例研究部分。通过对长沙市城郊的夜合山旅游景区的发展现状、旅游资源、客源市场和竞争者的分析,最终形成以情感为主题,针对家庭和情侣群体的市场定位,并从产品、价格、渠道、促销四个方面予以详细说明。