现今社会，人们与广告的关系变得越来越密不可分。我们每一天的生活都离不开广告，看到的、听到的、触碰到的东西都带着广告的传播效果。而同一时间，媒介产业化也日益被提上日程，越来越多的媒体走上了自负盈亏的道路，而广告费用便是其经济来源的主体之一。所以，如何争得广告主的青睐成为了各大媒体的主要竞争原因之一。在这场战争当中，报纸广告一直以其特有的优势，悠久的历史占据着这场争夺的优势，但是网络媒体的出现，俨然冲击了报纸媒体原有的广告优势。本文便是通过对报纸广告和网络广告的各自特点、优势与劣势进行细化分析。立足于内容、表现特点、受众层面这三个方面。系统地探讨广告在报纸传播和网络传播过程中的差异性。通过对此方面的研究，结合中国广告产业发展的现状，提出了未来广告在各大媒体百花争鸣的大背景下该如何发展。报纸广告和网络广告都有其各自的优势，报纸广告以其历史悠久、可信度高、受众层面更广作为其吸引广告主的方式；而网络广告则以其表现形式多样化、费用低、更新快作为其吸引广告主的方式。因此，笔者以《新文化报》的广告与新文化网的广告为蓝本进行了比较分析。通过抽样与内容分析的方法对2011年7月至12月每30天内前7天的《新文化报》的广告文本和新文化网的广告文本进行比较分析。寻找出《新文化报》与新文化网广告之间的关系和各种规律，并以此为例进行推导，提出了报纸广告与网络广告的未来发展的整合策略。作为探索性的研究，本研究初步发展出了对相关的广告媒体进行整合传播的分析方法与工具，并希望本研究能给媒体新的启示，促使媒体的广告经营更具科学性、系统性和效益性。