商标是我们日常接触到的最常见的语言现象之一,也是透射一个国家的文化内涵的重要窗口。本文将对中国商标品牌名称,从“模因论”方面进行研究。“模因学”是理查德·道金斯提出的文化传播理论,在中国这个理论依然较为边缘化。因此本文先简单论述“模因论”的由来以及对语言,尤其对商标语言的意义,以道金斯的理论为主,辅以海利根、布莱克摩尔、我国学者何自然以及朱志平教授的观点,采用例证分析和对1385个随机抽取的商标进行大量的统计。之后仅以商标,且仅以中文商标作为研究对象,打破以往商标品牌名称研究绑架与广告研究,商标品牌名称一定跨语际研究的定式,“就商标论商标”,“就汉语论汉语”,并且借以“模因论”对商标这种语言现象,进行系统的论述。从而得出一个地道的中国商标品牌名称的六个关键因素,即字数、模因数量、商标类型、情感热键、文化亲近与是否使用木马计。商标作为我们日常生活中耳熟能详的语言现象之一,是对外汉语教育的活教材。商标是语言的凝练和再加工,是中国文化的一种浓缩,这种鲜活的教学资源对对外汉语教学而言,尤其是让学生感受中国文化,理解中文深层次内涵方面,具有重要意义。便于从另一个窗口使汉语学习者了解中国独有的文化和情感。本文运用“模因论”规律,揭示中国商标品牌名称的特点和内涵,意在给中国文化有兴趣的学习者和汉语学习者以中国文化方面的启示,同时也给教师的教学提供了一定的建议。