中国传统茶文化历史悠久、内涵丰富,作为中国的国饮,“茶”在数千年的文化交流中,已经成为代表中国文化的特殊符号,对世界各国产生了深远影响。茶文化作为中国传统文化的重要组成部分,具有其独特的艺术价值和文化属性。然而,繁琐的茶饮工序和慢节奏的茶饮体验形式,并不能契合年轻人快节奏的生活方式,“新式茶饮”应运而生。“历久弥新”,新式茶饮是基于中国传统茶文化传承过程中的创新,是我国茶文化传播的重要载体之一。目前新式茶饮行业生命已经进入成熟期,市场规模急剧扩张,品牌竞争激烈,用户体量和消费规模激增,茶饮市场也出现了产品种类单一、食品安全堪忧、视觉形象同质化等问题。如何在新时代背景下,运用品牌视觉形象推广传统茶文化是我们亟需解决的问题。本文的目的在于借助“新式茶饮”这个优质媒介来推动传统茶文化在年轻群体中的传播,如何运用现代设计语言萃取传统文化,创造出一种既传承传统又兼具时尚潮流,并能满足广大年轻消费群体需求的茶饮品牌是本文将要探讨的问题。本文以品牌视觉形象设计作为出发点,通过对新式茶饮品牌的实地调研,结合国内外品牌视觉形象设计现状,分析梳理年轻消费群体对新式茶饮品牌风格的偏好,结合流行文化元素对品牌视觉形象进行设计。首先,以“斑马线”茶饮料为例,进行视觉方案设计,梳理“斑马线”茶饮料设计思路,“精准定位”目标消费群体,设计独一无二的品牌视觉造型,打造独属于年轻群体的“社交空间”,增加用户与线下店面“交互”的趣味体验;其次,将传统茶文化的社交体验,进行“取舍嫁接”,使其融入在年轻消费群体中,这也是本文探讨的重点与难点,旨在为目前的新式茶饮市场,提供借鉴意义和参考价值。