【摘 要】
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2014年,国发46号文提出大力发展体育产业,至2025年总规模要超5万亿元,文件提出要以关注度较高、普及性较广的排、篮、足三大球项目作为切入点,推动体育产业持续发展。而中国体育史上首个采取产业化、社会化运营的高校体育联赛——CUBA,依据联赛来沉淀中国高校体育文化气氛,需要做好带用发展体育产业和深化体教融合的引领作用。在国外优秀经验和成熟体系的引导下,2015年CBA开始实施大学生球员选秀制,C
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2014年,国发46号文提出大力发展体育产业,至2025年总规模要超5万亿元,文件提出要以关注度较高、普及性较广的排、篮、足三大球项目作为切入点,推动体育产业持续发展。而中国体育史上首个采取产业化、社会化运营的高校体育联赛——CUBA,依据联赛来沉淀中国高校体育文化气氛,需要做好带用发展体育产业和深化体教融合的引领作用。在国外优秀经验和成熟体系的引导下,2015年CBA开始实施大学生球员选秀制,CUBA积极响应国家政策和篮协的号召,积极地在各方面进一步探寻合适的发展路径。对CUBA进行价值链分析不仅有利于CUBA产业的发展,同时也为其他项目的大学生联赛乃至职业联赛提供参考价值,具有重要的现实意义。本文采用文献调查法、实地考察法、访谈调查法、问卷调查法和数据分析法,以CUBA为研究对象,基于价值链分析的理论,从CUBA的基本活动和辅助活动两方面来研究CUBA的发展路径,通过定性和定量结合的研究分析,结论如下:（1）在CUBA价值链基本活动中,赛事策划方面,在CUBA发展历程中对赛事模式进行了不断的改进,形成了目前较为合理且认可度较高的赛制模式,仍需要进行细致的优化;市场开发方面,CUBA的门票开发、衍生品开发尚处于尝试起步阶段,而赞助商的招商水平和层次还较为不足,但在相关活动举办和赛事转播方面已经取得了一定的成绩;赛事筹备方面,CUBA的运动员、教练员和裁判员均能够达到联赛运转的要求,可以保持并改进以加强联赛的整体竞争力;公关宣传方面,CUBA形成了一套自身的视觉输出体系,在自营新媒体平台上不断宣传赛事,通过合作宣传也保障赛事被更多的潜在消费者看到。（2）在CUBA价值链辅助活动中,CUBA拥有良好的政策环境和支持环境,各高校也都积极配合,对于CUBA的持续发展有极大益处。针对CUBA目前的发展特点,本文在赛事策划、市场开发、赛事筹备、公关宣传和辅助条件5个方面提出了15点发展路径建议,希望可以作为CUBA未来的优化参考选项。
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