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随着社会化媒体的发展,微博开始成为企业进行品牌宣传和产品销售的通道之一,越来越多的企业开始设立专门的品牌微博进行网络销售和宣传,消费者可以通过品牌微博提供的内容甄别自己需要的产品信息进而产生消费行为。以往的文献综述证明了品牌微博提供的信息的真实性是能够影响到消费者对于品牌的认知的,本文在经过文献梳理的基础上结合微博可信度的具体特征,通过实证分析研究微博营销情境下品牌微博可信度对品牌信任的影响和作用机制。本文通过定性和定量研究相结合的方法,首先根据文献综述和微博营销的实际情景梳理了影响品牌微博可信度的