保健品的概念一直比较模糊,对普通消费者来说更是一头雾水。其实,保健品涵盖了保健食品、保健用品、保健器械、特殊化妆品四个方面。现在人们常说的保健品是泛指其中的保健食品。保健食品是适应人们通过改善饮食增强体质这种要求从20世纪90年代发展起来的,到现在已形成了相当大的规模,保健食品的销售中主要依靠广告。保健食品广告在高速发展的过程中也产生了一系列相关问题,例如违法广告屡禁不止,甚至在某些地区,违法率居高不下,成为困扰人民生活安定、影响社会和谐稳定的顽症,反映出行业管理的不到位、执法机关执法不到位、广告活动主体诚信不到位、法律法规不到位、广告行业组织作用发挥的不到位、媒体作用不到位等。本文介绍了我国保健食品广告的现状以及出现的一些问题,重点分析了近两年全国和北京地区保健食品广告的现状,分析了国外保健品广告监管体制的成功之处。因此,本文主要探讨了加强保健品广告管理的对策,着力强调可以从企业、政府、媒体等多方面着手净化保健食品广告市场,促进保健品行业良性发展。面对保健食品广告市场混乱的现状,政府相关部门需要改革创新,认真研究监管的理论依据,完善科学的监管体系,发挥有形的手的作用,对行业竞争和行为规范进行监督管理;保健食品行业加强规范自身行为,确保保健品广告的可信度和美誉度;媒体应提高的行业道德与自律,确保保健品广告发布市场的纯净,多方合作才能改善目前保健品广告在消费者心目中的负面影响,从而促进保健食品广告市场的健康和谐发展。消费者应更多了解相关的广告和保健知识,提高警惕,倡导健康的饮食方式,增强保健品安全意识和自我保护能力。