随着世界步伐迈进20世纪下半期，使全球化进程不断深化与扩展，在此背景下，伴随着人们跨地区和跨国往来次数的增加，使跨文化适应这一研究主题步入西方学者的视野中，使这些学者对跨文化适应产生了浓厚的研究兴趣，他们对此进行了密切且系统的探索和研究。随之产生了个人的价值观念和生活方式在不同的国家和民族以及地区内的群体文化和习俗的交织与共融，这就引出了一个有关外来者的生活、学习和工作在新环境中的状况的关键性问题，从而引起了社会学、心理学、跨文化心理学等研究者的关注，即外来者在当地社会的跨文化适应问题。这些学者们通过长期研究，总结出了很多跨文化适应的相关理论，同时将跨文化适应的主要影响因素做出了系统的归纳和整理，将其总结为内部因素和外部因素。但在全球化经济高速发展的背景之下，随着跨文化适应相关研究的不断深入和完善，使跨文化适应这一主题不再局限于心理学、社会学等学科上，逐渐被引入营销学领域中，有学者开始研究跨文化适应与消费者购买行为的关系，但是由于每个地区的人文环境的不同，导致每个地区的研究结论有所差异，这就使不同地区的研究结果有时候并不能适用于其他地区。且相关研究尚处于起步阶段，有关研究成果也甚少。　　延边州是具有浓厚朝鲜族文化传承的地区，而坐落于其中的延边大学是朝鲜族传统文化对外弘扬与传播的重要窗口，延边大学通过打造多民族文化融合的办学特色，结合当地民族文化教育、创新人才培养模式来提高延边大学学生的整体质量，这也促使非延边籍的大学生会深受延边民族文化熏陶的影响。在随着文化适应的过程中，使他们自身的生活及消费习惯发生了改变，而这些外来大学生又构成了庞大的消费群体和媒介，对带动周边商圈的发展和促进地区特色产品的对外宣传有着决定性的影响。但国内有关民族地区大学生跨文化适应对消费者行为的研究文献甚少。鉴于此，本文通过学习海内外学者的研究理论，构建跨文化适应→地区形象→购买意图的模型，将通过实证分析，科学识别这三者之间的关系，充实民族地区跨文化适应与购买意图的研究理论体系，使跨文化适应这一理论在营销学领域中得以更广泛的运用。