随着网络团购模式在消费领域的日趋兴旺,对网络团购盈利模式的现状把握和前景分析将成为企业家和理论研究者重要而迫切的研究热点。由于网络团购是一种前沿的消费模式,因此国内外理论界对网络团购盈利模式的研究并不多见。找到适合团购网站的盈利模式,实现盈利,是我国网络团购发展的当务之急。本文旨在分析国外团购网站盈利模式的成功经验和我国网络团购的行业发展趋势,对适合我国网络团购的盈利模式进行深入探索和研究。首先,根据文献资料,描述国内外电子商务盈利模式的研究现状。根据国内外专家学者对网络团购盈利模式这一研究领域的现状分析并结合目前众多团购网站实践上的迫切需求,提出了写作本论文的研究背景,并进一步阐述了本论文的研究目的、研究意义和内容。其次,本文对国内外当前的网络团购盈利模式的研究现状,进行了较为全面的分析后,认为当前理论界对网络团购盈利模式的研究还不够系统和深入。因此,在明确研究目的与意义的前提下,融合了文献中专家学者的理论依据与笔者自己的观点,对网络团购盈利模式的概念、特点及分类进行了深入探讨和描述。再次,通过研究我国团购行业的现状,分析现有团购网站的盈利模式及存在的问题。同时,引入国外成功案例——Groupon团购网站的盈利模式。通过比对分析,借鉴参考并归纳总结国外团购网站盈利模式对我国团购网站盈利模式的启迪。接着,依据盈利模式的构建原则、构成要素和模型构建相关理论,借鉴Groupon的盈利模式,本文提出从团购网站的商业定位、价值获取、目标客户、资源配置、商誉保障五个维度综合分析其盈利模式的研究模型。然后以国内知名团购网站——糯米网为例,研究分析其盈利模式,探讨其模式中的成功因素及其存在的问题,并针对其问题给出相应的解决方案,进而验证本文提出的网络团购盈利模式研究模型的有效性。本文提出的网络团购盈利模式研究模型,为网络团购企业分析其盈利模式提供了框架,帮助企业更加全面的了解企业的盈利来源和盈利能力,从而帮助企业实现客户价值最大化,把能使企业运行的内外各要素整合起来,形成高效率的具有独特核心竞争力的运行系统,并通过提供产品和服务,达成持续赢利目标的组织设计的整体解决方案。同时,该模型也为其他学术研究提供了一定的参考。