AAA人寿保险有限公司是国家保监委批准成立的26家全国性寿险公司之一,公司于2003年获准营业,开业三年来,公司业务发展很快,但与此同时也发现许多问题,特别是公司的品牌营销战略,存在诸多缺陷,影响了公司的进一步发展。 本文拟以品牌营销为着眼点,结合行业特点和公司发展现状,以差异化和市场细分为主线,对AAA人寿保险公司的品牌营销战略提出决策建议和实施意见。提出致力于建设以中高收入人群为目标市场,为之提供针对性专业服务的知名寿险品牌。 论文结构为四部分:第一部分首先介绍了AAA人寿保险有限公司所处的外部环境和公司现状,提出了品牌营销的重要性和本研究的意义所在,并阐述本文的写作思路和研究方法。第二部分通过翔实的数据和相关案例指出公司在品牌定位,品牌管理,品牌推广和品牌维护等方面存在的问题和差距,并引出自己对品牌营销战略的观点。第三部分就所提出的品牌营销战略详细展开讨论,并进行可行性分析,提出具体实施意见。第四部分提出品牌维护的重要意义和品牌建设的长期性。