当今互联网正在进行一场名为Web 2.0的革命并深刻影响着整个行业的生态面貌。引领风骚的互联网公司随着技术和理念的变更也在更新变迁,从互联网发展初期的门户网站(雅虎、新浪)到互联网泡沫破灭后崛起的搜索引擎网站(谷歌、百度)。目前最受行业内外关注的是社会人际网站,其中国外以MySpace、Facebook和Bebo为代表,国内的校内网独占鳌头。 Widget是功能专注、具有病毒性传播特征、小巧的应用程序。社会人际网站提供维系且拓展网络人际关系的功能,添加Widget提供丰富的网站应用,大大增加网站用户的黏着度。Widget开放性和构件化的特性促成社会人际网站开放各自的第三方开发平台。 Widget应用愈加丰富,用户面对如此的自助性网站服务,Widget使用的用户特征和行为模式会呈现出何种规律。 面临资本的质疑,Web 2.0网站不断寻找出路,思考有效的商业模式。拥有一定用户群的Widget应用是否能创造一定的商业价值,支撑网站的长期存活。 论文通过解读Widget的发展历史和应用现状、剖析Widget的定义和特性,并统计Facebook网站上用户数最多的前50位Widget,从性别、年龄、网站好友圈和不同Widget类型等发掘不同的用户行为模式。在此基础上,比较各家互联网调研公司对网络广告投放的统计和预期以及互联网公司的年营业收入,论文提出Widget广告、Widget营销和电子商务三种可行的商业模式并附以案例。 国内Widget应用不如国外广泛,学界和商业方面的讨论也较少,论文希望藉对国外社会人际网站为主Widget应用分析引起行业从业者的更多兴趣和研究。