网络直播平台是近两年活跃在互联网中的一种新型媒体,以其较强的互动性能和多样化的娱乐功能,备受广大网友的青睐。网络直播平台经历了秀场类直播、泛娱乐直播、垂直领域直播三个发展阶段,最终成就了全民直播时代。在这期间,网络直播平台始终以娱乐秀场为核心,以UGC为主要的内容生产方式。目前,已经形成了全国200多家平台,3000多个秀场的强大规模。然而,2015至2017年间,全国众多新闻媒体纷纷曝出不少网络直播平台存在色情、暴力等违规现象。本文以网络直播平台娱乐秀场为研究对象,系统探讨娱乐秀场的传播形态、伦理失范现象,分析其伦理问题形成的诸多因素,并对其伦理规范的构建提出看法。笔者运用文献研究与观察法分析了娱乐秀场的个性化传播形态与传播特征。在此基础上,把娱乐秀场的伦理问题归纳为四类,即色情直播问题、暴力直播问题、利益争夺问题、隐私安全问题。其中,色情直播表现为暴露身体部位、直播性行为、低俗网聊、相互挑逗;暴力直播表现为直播自杀、直播飙车、直播群殴等;利益争夺表现为刷粉欺诈、数据造假、重金抢夺主播;隐私安全问题表现为曝光他人私密空间、泄露他人隐私。笔者运用文献研究与访谈法,从传播环境、媒介属性、社交心理、媒介文化、传播制度等角度对伦理问题的成因进行深入探讨,并着重分析功利化的“打赏”盈利模式与非理性的用户社交心理。为规避娱乐秀场的伦理问题,笔者认为,要树立秀场主体的群体规范意识、建立娱乐秀场多重“把关人”体制、重建娱乐秀场的社会性与服务性。