互联网时代,社会化媒体正以前所未有的深度和广度不断向前发展,二十余年间,社会化媒体应用不断发展,从最初的即时通讯工具到如今的双微、短视频、直播、电商等产品,它们不仅满足了人们愈发多样的个性化需求,同时也启迪各领域将社会化媒体营销纳入商业战略之中。在这种背景下,社会化媒体与电影行业交叉结合,催生出电影社会化媒体营销,为电影的宣传开辟了一条新的路径。纵观当下国产电影市场,整合营销和跨域营销两种模式在相当长一段时间内主导着国产电影的营销传播,然而囿于理论的时代局限和实践的条件限制,两种模式均存在着一定的问题,如营销链路不够完整、营销受众感知度低、营销效果不够确定、跨域营销难有成效等。因此,本文从国产电影社会化媒体营销的现实出发,立足于电影经济学、传播学、心理学、市场营销学等学科理论,将SICAS营销模式应用于国产商业电影的营销,构建起由双向感知、兴趣产生、沟通连接、行动购买、体验分享五个环节组成的电影闭环营销。在SICAS模式介入电影营销之后,本文又搭建了包括品牌感知营销、兴趣内容营销、平台沟通营销、电影线上购买以及分享营销在内的全链路策略体系,以期能为国产电影的社会化媒体营销提供一些可行思路。文章最后对电影SICAS营销模式可能潜存的风险以及局限性进行了分析,并展望了国产电影营销未来几年的发展前景。