近年来,随着信息技术快速发展,兰州市在社会管理、民生服务、城市养老等方面也面临信息化发展的需求。基于此,兰州市提出建设“数字兰州”、“智慧兰州”的发展目标。三维市民卡项目是兰州智慧城市建设中至关重要的一环,也是一项重要的民生工程。目前,兰州市三维市民卡公司虽然面临良好的市场发展前景和机遇,但是由于三维市民卡项目尚在建设中,还存在诸如市场细分不明确、产品种类较少、营销渠道狭窄等多方面亟待解决的问题。为了促进兰州三维市民卡公司的快速发展,本文重点研究了该公司三维市民卡的营销策略。首先,通过对兰州市三维市民卡公司、三维市民卡项目以及三维市民卡市场营销现状的介绍,利用STP分析法以及与发达城市一卡通的对比,分析了公司的营销现状,指出营销中存在的问题。其次,运用市场营销学中STP、PEST、SWOT分析等方法,分析了兰州市三维市民卡公司以政策环境、经济环境、社会环境和技术环境为代表的宏观环境和以消费者需求和企业内部环境为代表的微观环境,并就企业的优势、劣势、机会和威胁进行了综合分析。再次,针对三维市民卡用户的使用现状及满意度调查分析,找出兰州市三维市民卡项目营销问题产生的原因。然后,将市场营销学中经典的4P、4C、4R理论相互融合,为三维市民卡提出了清晰明确的市场定位,并从产品、价格、渠道和促销等四个方面,设计了完善的市场营销策略。最后,为了确保兰州市三维市民卡公司市场营销策略的顺利实现,从团队、资金、文化、培训、制度、人才六个方面制定了实施保障措施。兰州市三维市民卡的发展,不但方便了人民群众日常生活与出行,也有利于城市的数字化管理,对于建设新型服务型政府具有重要意义。