本文选择生活形态作为市场细分的基础,对有效提高市场决策者面对复杂环境时的应对能力,使营销变得更加容易,提高营销资源的利用率,以及从新的角度进行市场研究具有重要的意义。与传统的市场细分和市场营销理念相比,生活形态综合了消费者心理变量及行为变量,辅之以人口统计作为描述手段,使市场细分特性更为明确,更加深入。它提供了一个更真实、更详实的消费者信息库,解释了消费者行为的深层原因,并更加全面的描绘了消费者的需求特征,为预测其未来行为提供更有效的数据。本文在生活形态的基础上对长沙城市居民生活形态类型及其游憩偏好进行调查研究,通过将33个生活形态测试语句进行因子分析,提取主成分,得到11个公因子。在公因子的基础上进行聚类并进行了判别回代检验,最后得到5个不同生活形态类型的城市居民。在聚类研究的基础上对不同生活形态的群体进行对应分析和比较分析,研究其游憩偏好,游憩花费和游憩动机。通过以上数据分析,得到了不同生活形态族群的游憩偏好特征。经济保守族偏好社交类活动,文化类活动参与程度低;理智事业族逛书店,玩棋牌频率较高,偏好农家乐、聚餐等社交活动;传统生活族看电视是主要的休闲方式,其他活动参与频率低;个性求进族爱好广泛,偏好运动类,社交类活动和技艺类活动;时尚小康族社交类游憩活动,渴望与人互动。