随着汽车工业的发展、广播窄众化时代的到来,交通广播应运而生,且发展呈上升态势,湖南电台交通频道正是在此背景下诞生、发展起来,并逐渐形成了自己的特色。在新媒体时代,湖南交通频道积极寻求新型发展道路,拓展多元传播渠道,取得了较好的传播效果。深入研究它在新媒体时代的传播状况,对同类交通频道的新媒体化发展有重要的启示意义。首先,运用PEST分析法对湖南交通频道在新媒体时代的传播新语境进行研究,分析其现阶段在政治、经济、社会、技术方面的优劣势,阐述新媒体时代为其发展带来的机遇和挑战。其次,研究新媒体时代湖南交通频道的传播策略。湖南交通频道通过对受众的精准定位,充分发挥本土优势,精心打造传播内容,塑造了良好的品牌形象。它还紧跟媒介融合趋势,与893汽车音乐广播、湖南移动电视进行合作,开设网络微电台,开通官方微信公众号、开发官方APP、拓展电子商务业务,立体构建传播渠道,实现多元传播,扩大了自身的传播范围。最后,通过对湖南交通频道的受众规模、收听时段、节目竞争力、受众反馈等方面进行传播效果的实证分析,进一步思考湖南交通频道未来发展的立足点在于:坚持正面舆论引导勇担社会责任、拓宽互动渠道满足受众互动需求、抓住新媒体发展机遇走媒介融合之路。