曲阜“三孔”文化是文化衍生品设计的根基。在现代社会发展的语境下,如何更好的将“三孔”文化符号元素融入到当代设计中,做到既符合青年群体的审美又能传承传统文化,是本次课题在设计实践中主要解决的问题。本文基于曲阜“三孔”文化,从设计符号学视角对其进行解读,旨在帮助曲阜“三孔”建立个性品牌特征,传承传统文化。首先,对设计符号学相关理论进行研究,并分析设计符号学在曲阜“三孔”文化衍生品设计中的介入点。其次,对曲阜“三孔”文化符号从语构、语意、语用和语境角度进行详细解读,奠定设计编码的基础,并结合市售衍生品现状确定了设计机会点。然后,对目标用户特征及用户需求进行相关研究,了解用户的解码系统。通过深度访谈确定用户基本感性意向需求,再通过问卷调研明确用户个性特征需求,结合用户特征,构建用户画像,筛选用户的主要需求类别,明确未来设计方向。接下来,确定设计原则与设计策略,对文化符号进行三种途径的设计编码,即:图像编码、指示编码和象征编码,从而提供设计符号的来源。最后,梳理整体设计流程,构建设计流程与设计符号学体系相对应的模型,为IP形象及系列延展设计、旅游文化纪念品设计和应用APP设计提供设计指导,通过“李克特量表”进行设计验证。本课题旨在通过引入设计符号学理论,为曲阜“三孔”文化衍生品提供理论指导,规范曲阜“三孔”文化衍生品的设计流程与方法,指导设计符号的输出,提供曲阜“三孔”文化衍生品设计新思路,解决目前曲阜“三孔”文化衍生品设计疲软的问题。