【摘 要】
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中国特色社会主义进入新时代,以习近平同志为核心的党中央着眼于新时代我国主要社会矛盾的转化,不断满足人民对美好生活的向往。在长期快节奏的城市生活下,越来越多的人向往回归自然与生活本身,并追求不忘初心、返璞归真的慢节奏生活。本文选择了具有代表性意义的慢综艺《向往的生活》作为研究对象,以使用与满足理论为主要理论依据,运用了文献研究法、个案研究法、问卷调查法作为研究方法,研究其传播效果,分析受众观看节目的
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中国特色社会主义进入新时代,以习近平同志为核心的党中央着眼于新时代我国主要社会矛盾的转化,不断满足人民对美好生活的向往。在长期快节奏的城市生活下,越来越多的人向往回归自然与生活本身,并追求不忘初心、返璞归真的慢节奏生活。本文选择了具有代表性意义的慢综艺《向往的生活》作为研究对象,以使用与满足理论为主要理论依据,运用了文献研究法、个案研究法、问卷调查法作为研究方法,研究其传播效果,分析受众观看节目的动机与需求满足情况,以及在传播效果产生过程中的成功因素与不足之处。通过对收集到的506份有效问卷进行分析,进一步探究节目受众的相关需求,力求能对《向往的生活》节目未来发展提供参考性的启示。通过数据分析发现,《向往的生活》节目受众在人口统计学上有如下特征:女性作为该节目的主要受众群体,其数量是男性受众的两倍以上;在年龄上,以青年阶段的受众为主,其次是13～18岁的少年群体;成年受众整体的学历水平较高,绝大多数受众都接受过高等教育;身份职业多样,学生群体、上班群体和家庭主妇群体占据前三;月收入水平不高,主要集中在中低收入层次;大多居住在城市中,一线及新一线城市和二三线城市受众居多。节目受众的使用动机主要表现为:娱乐休闲动机、情感需要动机、人际关系动机、其他使用动机。节目受众的需求满足程度的体现主要是:心理情感需求满足程度、社会交往需求满足程度、自我认同需求满足程度。在基于受众使用与满足情况的传播效果评估方面分为:认知层面传播效果、态度层面传播效果、行为层面传播效果。通过以上受众调查数据的分析得知,慢综艺《向往的生活》传播效果成功的主要因素为:合理规划嘉宾构成;精湛制作节目后期;真实呈现田园生活;详尽展现人际交往。同时,本文也发现了其在传播过程中的一些不足之处:环节设置缺少惊喜;表演成分引起抵触;传受互动机制欠佳;植入广告影响观感。基于以上调查分析结果,本文认为慢综艺《向往的生活》在未来发展上可以从以下方面突破:提高创新意识,丰富节目内容;彰显文化魅力,传递价值观念;优化互动机制,增强参与体验;立足本土特色,打造特有品牌。
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