在21世纪海上丝绸之路这个战略机遇期,构建中国文化品牌以集聚海丝文化软实力,助力21世纪海上丝绸之路经济带具有重要作用。文化品牌具有公共物品和正外部性的特征,其构建和发展离不开财政政策的支持和指导。如何使财政政策发挥应有的效益,使其在中国文化品牌的构建和发展过程中成为有力的助推器是一个重要的命题。本文分析了我国目前构建文化品牌所采取的相关财政政策,主要从财政资金支持和税收优惠政策两个方面予以介绍,通过分析海丝沿线国家,如:泰国、印度、埃及和意大利四国各自出色的文化品牌的构建和发展历程中财政政策所起的作用,指出对中国的借鉴作用。同时,分析泉州成就“东亚文化之都”文化品牌的历程,了解以往我国发展文化品牌的方式,并为现在、未来发展21世纪海上丝绸之路中国文化品牌提供借鉴。通过对中国发展现状、存在问题和原因的分析,并与海丝沿线四国的比较,得出财政政策对于构建中国文化品牌起着至关重要的作用,但是财政政策在随着中国文化品牌发展逐渐成熟时,其引导性作用的比例应该增加,相关优惠政策的期限应予以延长,克服优惠措施暂时性带来的问题,同时需要其他相关配套措施予以协调发挥作用。