随着国内外服装市场环境的改变,消费者不再满足于追求数量和质量,而是更加关注服装的品味和档次,品牌则成为公众识别市场上琳琅满目的服装产品的重要信号。品牌经济时代的到来使服装企业从原来的生产观念、推销观念转变到具有高度品牌意识的营销观念上,主动去创立品牌、进行传播和推广,打造目标消费群体心目中的理想品牌形象;通过迎合目标消费群的产品诉求,获得其关注和偏好,赢取其信任和忠诚,利用品牌创造品牌价值和品牌效益,从而使企业在激烈的市场竞争中更具优势,不断发展壮大。泉州是我国服装生产大市之一,其服装企业品牌自20世纪80年代创立以来,经历了品牌的初创、推广、发展的阶段,已俨然成为国内知名的服装品牌,拥有自己的固定客户群。然而,泉州服装企业品牌的发展羽翼尚未丰满,无论在国内还是国外的市场,其影响力和地域延展度还远远不够,与同类产品品牌的竞争缺乏有力的优势因素,这与泉州服装产业的发展规划和各品牌企业的发展目标存在差距,要求企业进行有效的品牌营销和管理。本文系统阐述了关于品牌和品牌营销的相关理论,明确了品牌和品牌营销的内涵、特征、构成和功能作用,做好理论基础准备;对国际和我国的服装企业品牌的发展阶段和现状进行概述,再具体到泉州服装企业品牌的创建与发展,通过SWOT分析其内外部发展环境,明确品牌发展目标和品牌营销战略的制定;从产品和服务的质量、品牌定位和品牌维护、品牌传播和品牌识别三方面,确定服装企业品牌营销工作的实施重点,探讨理念创新、产品创新、营销创新和盈利模式创新等品牌营销创新点,着力打造泉州服装企业品牌在国内外市场的业界顶级声望,成为消费者购买的优先选择。