随着时代进步,科技发展日新月异,出现了越来越多的新兴媒体如网络媒体、手机媒体等纸媒替代品,这使得媒介之间的竞争力越发激烈。加上受众获取信息的途径越发丰富,使得其对信息各方面内容的要求越来越高,这样一来无疑更加加剧了报刊业在整个媒介市场中的竞争,所以,报刊业以往的仅仅从采编获取竞争优势的可能性已不复存在,在这样的市场背景下,报刊业必须通过其综合品牌竞争来确保其竞争优势。面对报刊业易被抄袭、模仿,趋于同质化的激烈竞争的市场环境,报刊业要在整个媒介行业占据一席之地,并长期平稳发展,要与以往仅仅报道新闻,做简单的报纸产品不同,必须通过寻找差异化大力打造无形品牌,这也是一个树立报刊品牌形象的最为重要的途径。如何才能准确对品牌做出定位,如何通过塑造品牌、打造优势品牌来提升报刊业的核心竞争力,对于提升报刊业在整个不断发展变化的市场中的地位都有着极其重要的作用。纵观整个中国报刊业,几乎每个地区的报刊市场竞争都呈现出一种白热化状态,重庆地区也不例外,与我国其他一些发达地方的品牌报纸相比仍存在竞争方式过于单一等差距,《重庆晨报》作为重庆地区数家都市报中强有力的竞争者之一,其通过媒介活动打造品牌价值的方式值得我们借鉴,本文的研究目的在于探究《重庆晨报》提升品牌价值的途径。这对于整个报刊业品牌的塑造研究具有非常重要的现实意义和学术价值。本文主要采用比较分析法、案例分析法、历史研究法、图表法结合市场营销学、公共关系学、新闻传播学以及品牌学等理论依据,对《重庆晨报》通过媒介活动提升品牌价值的整个发展历程、所处环境、实践经验进行分析,肯定了《重庆晨报》媒介活动在活动战略规划及活动执行等方面对品牌提升的重要作用,同时经过梳理分析,也提出《重庆晨报》在通过媒介活动打造品牌价值过程中存在的缺陷,如在媒介活动策划的效果评估与总结方面、活动形式创新方面等不足之处提出一些意见。通过对《重庆晨报》打造品牌活动经验与不足的梳理,为我国报刊业提升品牌形象提供借鉴。