媒介技术的进化,各类媒介平台的诞生,改变着原有的媒介生态环境,影响着整个社会的发展。人们只有积极参与到媒介平台的选择和利用之中,才能在不断变化的媒介生态环境中健康地存活下去。李佳琦正是通过对媒介平台的选择和利用将自己塑造成为了一名现象级的电商主播。因此文章以李佳琦为研究对象,综合运用文献研究法、个案分析法及比较研究法,重点研究了李佳琦是如何选择和利用媒介平台来实现商业变现及流量吸引这两个目的的。李佳琦在利用媒介平台期间亦显露出问题,文章就此提出调整建议。文章最后还探讨了李佳琦选择和利用媒介平台带给人们的启示。李佳琦从线下转至线上成为一名电商主播,淘宝直播成为其商业变现的关键平台。由于淘宝直播的公域流量有限,主播们便会陷入流量瓶颈之中。因而走出淘宝直播间,到淘宝外获取流量便成为了主播解决这一问题的手段之一。李佳琦团队便选择和利用了抖音、快手、微博、微信、小红书及哔哩哔哩视频弹幕网（bilibili）等多个媒介平台来运营全网流量,将其打造成为“全域网红”。李佳琦对媒介平台的差异化利用为其带来了巨大影响。不仅使得淘宝直播的粉丝数量跃居首位,还令其获取流量的渠道拓宽。但对媒介平台性质认识不足也导致其问题暴露,亟需从全面认识平台性质、加强自身定位及评论区管理等多个方面进行调整。李佳琦选择和利用媒介平台所获成功也给予人们一些启示。首先,对个体而言,一方面可就媒介平台特性做到差异化利用,并就平台间账号互通的现象做到流量共享;另一方面还可基于各媒介平台的不同特性对多个媒介平台进行联合部署。其次,对组织而言,可通过媒介平台利用及优质内容输出两个方面来打造头部主播,再借助头部主播的影响力孵化其他IP,形成组合式的传播。