本土企业想要在持续加剧的市场竞争中脱颖而出,满足消费者日益增长需求的同时,降低企业成本、规避可能风险也是必不可少的。在这样的情况下,品牌联合的经营策略应运而生。从早期的索尼和爱立信公司各持半股成立以双方品牌名称组合的索尼爱立信公司、三星集团为苹果手机提供零部件的生产服务等经典联合案例,再到如今的本土企业进行跨国联合。例如,阿里旗下的天猫平台联合法国Bonjour Brand,在当代艺术殿堂——蓬皮杜国家艺术文化中心举办Bonjour Tmall Event,带领国潮走进法国;国货飞跃与法国香奈儿设计师Eric Bongiovanni发生思想碰撞,融入LV经典monogram风格,为云南白药、英雄、恰恰等国民品牌打造9款品牌跨界潮鞋,在法国年轻人中掀起一股逆向代购潮。类似的品牌联合案例在现实生活中已经屡见不鲜,并且通过成功的跨国品牌联合,本土品牌可以充分利用合作品牌的品牌优势,以更低的成本启动国际化。本文从跨国品牌联合的感知契合度切入,细分至生产特征相似性和品牌概念一致性两个维度,以探究不同契合程度的品牌联合下,消费者对联合品牌购买意愿的差异,以及在这个影响过程中感知全球性的中介作用,合作品牌的产品类型和消费者全球消费文化卷入程度的调节作用。本文采用定性分析和定量分析相结合的研究方法,通过小型焦点小组座谈会确定实验素材,调研问卷收集实验数据,利用Spss 26.0和Amos 23.0进行数理统计分析。研究结果表明:（1）本土品牌进行跨国联合时,感知契合度及其两维度会促进消费者对联合品牌的购买意愿;并且品牌概念一致性对购买意愿的影响效果更为显著。（2）感知全球性在感知契合度及其两维度对购买意愿的影响中起到部分中介作用;并且在品牌概念一致性对购买意愿影响中的中介效应更为显著。（3）在感知契合度对购买意愿的影响中,功能性产品起到正向调节作用,享乐性产品不起调节作用;消费者全球消费文化卷入程度起到负向调节作用。（4）在感知契合度对购买意愿的影响中,享乐性产品与消费者全球消费文化卷入程度起到显著的正向三项交互作用。最后,本文根据研究结论为中国本土品牌通过跨国品牌联合启动国际化提供相应的商务启示和建议,并指出了可能存在的局限性和进一步的研究方向。