感知契合度相关论文
本土企业想要在持续加剧的市场竞争中脱颖而出,满足消费者日益增长需求的同时,降低企业成本、规避可能风险也是必不可少的。在这样......
盒马鲜生和言几又等混业经营的新业态的出现,为线下的传统零售行业注入了更多体验因素。本文总结了这些新业态的5 个特点,即1)此前......
在文献分析的基础上,构建了基于感知契合度的中华老字号品牌延伸对品牌形象影响的理论模型.通过预测试,选择全聚德和便宜坊两个餐......
中国市场开放向世界展示了“中国购买力”，吸引了大量海外品牌的涌入。技术的成熟使得产品同质化严重，品牌作为产品和服务的“附加价......
近年来，新零售概念的提出与实践发展似乎为社会消费品的增长加了一把力。不同于以往，一些零售商尝试将不同类目结合运营，如盒马鲜生的......
纵向延伸和水平延伸是企业品牌延伸的两种策略。在学术界,关于品牌延伸的文献中绝大多数都是以水平延伸作为研究对象,然而在营销实......
随着市场经济快速的发展，企业间的竞争亦愈演愈烈，品牌已成为企业获取竞争优势的重要武器之一。品牌延伸策略就是企业利用自身品牌推......
品牌延伸的成功很大程度上取决于消费者对于品牌延伸的评价，而感知契合度是影响延伸评价的重要因素。本文首先基于解释性链接的视角......
在经济发展与产业进步的推动下,越来越多的企业开始以品牌延伸的方式追求企业扩张。如何高效地开展品牌延伸已成为诸多企业关注重......
随着市场经济快速的发展,企业间的竞争亦愈演愈烈,品牌已成为企业获取竞争优势的重要武器之一。品牌延伸策略就是企业利用自身品牌......
回 回 产卜爹仇贱回——回 日E回。”。回祖 一回“。回干 肉果幻中 N_。NH lP7-ewwe--一”＄ MN。W;- __._——————》 砧叫]们......
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目前很多奢侈品企业为了拓展市场,开始通过品牌延伸策略开发与主牌具有相似性的副线品牌,以获取更多消费者。消费者在购买奢侈品时......
消费者对于延伸产品的评价与其感知契合度之间存在两种关系:一种是两者呈线性正相关,另一种是两者呈倒U型关系,即相对于高契合度延......
品牌延伸的成功很大程度上取决于消费者对于品牌延伸的评价,而感知契合度是影响延伸评价的重要因素。本文首先基于解释性链接的视......
本文研究社群认同、品牌延伸评价与顾客感知等因素,从这三个维度构建关于品牌社群认同对品牌延伸评价的影响模型并进行实证分析,通......
研究基于思维方式差异的视角,探究了不同思维方式的消费者对同一产品品牌延伸评价的影响机制。通过整理品牌延伸和思维方式相关文......
在品牌延伸领域的研究中,延伸产品与原产品的契合度对延伸评价的影响被提及的最多,近几年延伸产品的广告宣传也被证明起着重要的作......
品牌延伸是企业推出新产品的一种常见方式,但是品牌延伸的成功率并不是很高,品牌延伸的失败会造成企业资源的浪费,甚至还会对母品......
在文献分析的基础上,构建了基于感知契合度的餐饮老字号品牌延伸对品牌形象影响的理论模型。通过预测试,选择"全聚德"和"便宜坊"2......
随着信息技术的发展以及互联网的普及,企业的品牌战略开始运用在互联网领域,各种品牌社群逐渐发展起来,例如小米社区、iPhone论坛......
随着互联网产业的发展,越来越多的互联网企业开始通过品牌延伸进行企业的扩张,而如何进行有效的品牌延伸成为互联网企业普遍关注的......
近年,激烈的市场竞争和技术的快速模仿与更新使中国企业意识到靠产品差异性竞争已日益困难。企业必须寻找新的利润增长点和开辟新......
在当前的市场竞争中，品牌延伸成为企业为其新产品进入市场常常采用的营销策略。由于可以将消费者对母品牌的认知和品牌联想直接传递......
老字号品牌是曾经的市场领导者,在市场上占有重要地位,他们是体现民族文化特色的品牌,是中华民族的宝贵财富。但是,随着市场环境的......
选择具有中国文化特色的老字号品牌为研究对象,通过一系列的预测试,选取了"全聚德"和"便宜坊"两个母品牌以及月饼、汉堡、茶叶和咖......
随着互联网的发展，有一个越来越明显的趋势就是线上正逐渐代替线下。一个典型的例子是网上书店的兴盛和实体书店的没落。越来越多的......
品牌常常带有性别气质,以展示与某一消费群体相契合的个性特征。品牌的性别局限性掣肘了品牌资产的扩张。为了克服这种障碍,企业进......
中国市场开放向世界展示了“中国购买力”,吸引了大量海外品牌的涌入。技术的成熟使得产品同质化严重,品牌作为产品和服务的“附加......
本文探讨在消费者特性中的两个变量即在解释水平和产品涉入度调节下,消费者的感知契合度对品牌延伸的评价有何影响。分析高解释水......
国内目前为止几乎没有将品牌社群与品牌延伸领域相结合的研究文章。本文在这两个领域中，选择了既有很强理论价值又有被品牌企业十分......
当虚拟广告插入到体育比赛转播中时,人们在观看比赛的同时也会注意到插播的广告。因此本文的目的在于研究虚拟广告中品牌契合度对......
