移动互联网的发展和信息传播方式的改变,使人们接受信息的方式随之变化。作为历史最悠久的信息传播媒介,报纸拥有深厚的受众基础,同时也受到互联网无纸化阅读的极大冲击。报纸发行量的不断降低,使报纸广告收入出现断崖式下滑,严重影响报纸及报业企业的生存和发展。报纸的权威性、专业性等优势,使报纸尚有发展空间,报纸广告仍然有人“买单”。因此,在新旧媒体融合的环境下,如何调整H公司都市类报纸广告业务的营销策略,使之适应风云变幻的媒体市场显得尤为重要。本论文通过对H公司都市类报纸广告业务营销策略的研究,以实现提升广告收入和经营效益的目的。本文按照“提出问题、分析问题、解决问题”的思路,首先阐述了选题的研究背景、目的和意义,即创新报纸广告营销策略,使报业企业在纸媒寒冬中实现突围,提升媒体风气、引导新闻舆论。接下来,本文分析了H公司都市类报纸广告业务营销现状和问题,采用问卷调查等方式并结合相关理论,分析当前H报公司都市类报纸广告业务的营销现状、营销策略的问题和原因。针对这些问题,研究相应的营销策略,同时提出在互联网环境下公司的融媒体广告营销策略。最后,本文提出了H公司都市类报纸广告业务营销策略的保障措施。从组织管理的角度,根据产生问题的原因,研究公司在组织结构、人力资源、生产技术等方面的保障措施,确保营销策略落到实处。本文以市场营销“4P理论”、整合营销“4I理论”等作为理论基础,主要采用问卷调查、文献资料、系统分析、归纳总结的研究方法,根据当前H公司都市类报纸广告业务的现状,分析并得出调整策略以及新媒体广告业务的营销方向。本课题对正在积极寻求转型策略的报业企业提供了方向和思路,具有一定的参考价值。