伴随着网络经济的迅猛发展,互联网科学技术已经逐步渗透到用户生活的方方面面中,并且潜移默化的改变着用户的消费习惯和日常的娱乐消遣方式。如今,用户通过电脑或者移动设备观看在线网络视频已经成为最受欢迎的消遣之一,主流的视频分享网站像爱奇艺、优酷、暴风影音等迎合用户需求,占据市场优势地位。但是用户在线观看免费视频时,必须忍受冗长无趣且无法关闭的贴片广告,作为接受该项服务的对价。为了提升用户的观看体验,互联网市场上出现了过滤视频贴片广告的软件,以提升用户观感为宣传卖点,争夺互联网市场用户的关注度。由于该种过滤行为是在互联网经济大环境下衍生的,并不属于《反不正当竞争法》所具体规制的传统不正当竞争行为,属于互联网新型不正当竞争行为的范畴。但是其中涉及到用户利益、其他经营者利益甚至社会公共利益的冲突,因此对其进行认定的时候要报以更加审慎、严谨的态度。本文将此种争议行为界定为具有不正当性的市场竞争行为,并且将行为认定的主客观标准进行明确,以期减少之后认定此种争议行为的冲突,给认定工作带来帮助。除引言、结语之外,本文从三个部分进行论述:第一部分:网络广告过滤行为理论解析。主要介绍目前司法实践当中出现的广告过滤案件主要集中于视频贴片广告,并基于此定义过滤行为。指出了当前实务界出现的过滤案件行为主要类型,并且认定过滤行为的违法性不能适用《著作权法》和《合同法》,最终只能依据《反不正当竞争法》对该种行为进行规制。第二部分:从主观方面对过滤行为不正当竞争认定进行细致的探讨。首先是竞争规则的设定,法院通过提出“非公益必要不干扰原则”作为参考,将其中的公共利益基于该行为界定为用户、经营者和社会大多数人的利益,但是该原则只能作为认定该行为正当性的积极条件,具体涉及三方利益的衡量要引入下面的激励分析裁判方法。从过滤行为可能出现的裁判结果出发,探究该种结果可能出现的引导效果和长久效应,最终从立法宗旨出发,寻找最符合立法价值取向的裁判结果,并作出合理解释。第三部分:探讨广告过滤行为不具有正当竞争性的客观标准,主要是从主体资格、侵害客体、不正当性三个方面阐述。主体资格方面,视频网站服务提供者以免费为用户提供服务的方式,锁定固定的用户资源,吸引用户的注意力将其转变为经济利益,符合主体资格认定的行为论,具有竞争关系。侵害客体方面,否定了视频广告作为恶意广告的可能性,确定了广告过滤案件中存在合法的权益,该种权益经历了由商业模式正当性到商业模式背后的经营利益的转变。最后是行为不正当性的判断,诚实信用原则在具体的裁判过程中具化为公认的商业道德,但由于概念过于抽象难以界定,所以只能利用排除的方法将该行业认可的免责事由排除在外,以界定该种行为不具有正当性。最终基于这三方面的考量,认定该行为是不具有正当性的市场竞争行为。