近年来,中国经济呈现出的高速增长促进了城市旅游产业的突飞猛进,城市形象吉祥物设计对城市产生了深远的影响。无论是在宣传城市文化,还是带动城市经济、旅游业发展,或是在节假日等大型城市宣传活动中都发挥着重要作用。长沙是全国有名的旅游胜地,旅游产业对城市整体经济发展的拉动作用十分显著。推动长沙城市形象吉祥物的研究与设计,毫无疑问有助于提高城市影响力和旅游文化产业的发展。长沙城市形象吉祥物设计有利于保护、传承和发展长沙地域文化,将传播城市的文化内涵寓于实现商业价值之中。吉祥物既提升城市居民的自豪感、归属感,又使游客产生了解长沙的兴趣,给公众带来积极向上、有亲和力的视觉形象,起到城市形象代言人的作用。论文以长沙地域文化、长沙城市形象为着手点,进行长沙城市形象吉祥物设计及应用的理论研究与实践探索。首先,逐一剖析国内外经典城市形象吉祥物的案例。其次,归纳出吉祥物设计的原则与方法:设计原则上元素提取重视文化与内涵、造型设计考虑后续延展性、性格设定与城市形象契合,设计方法上造型设计运用象征法、色彩搭配运用寓意法、性格设定运用拟人法、应用设计运用情景赋予法。最后,基于长沙城市形象吉祥物的设计调研,提出长沙城市形象吉祥物的设计策略:设计定位凸显“快乐长沙”、元素提取展现“星城”文化、造型设计体现可爱呆萌、性格设定呈现“长沙精神”。吉祥物的推广应用则通过线上、线下推广的宣传方式:线上通过表情包设计、动画设计,增强与大众的交互性,传播城市的文化,使人们产生了解长沙的兴趣,加深对长沙的记忆;线下通过海报设计、衍生品设计,如手办、零食礼包、手机壳、徽章、抱枕、手提袋、帆布袋、日历等衍生品,以宣传城市文化为目的,希望能让人们感受到长沙的韵味,让衍生品增加文化艺术价值,逐步带来良好的经济效益。