21世纪是知识经济时代,文化创意产业迅猛发展,其在发展过程中逐步与旅游业相融合,旅游业发展也越来越注重文化性、创意性。旅游业在经历了资源驱动、产品驱动后进入形象驱动阶段,“形象就是实力和财富”。如何策划与构思出鲜明、独特、富有吸引力的旅游品牌形象已成为旅游景区占领市场制高点的关键因素,是旅游品牌占领国内外市场的制胜法宝。名著文化是我国文化资源的重要组成部分,水浒文化是中原文化资源中的精髓,郓城县自2006年开始修建“水浒文化城”以来,经过五年的发展,目前郓城县水浒文化的开发还处于初级起步阶段,县政府及旅游规划局并没有形成比较成熟的文化旅游开发模式。本文选取郓城县“水浒文化城”旅游品牌视觉形象作为研究对象,具有一定的理论和现实意义。本文针对郓城县“水浒文化城”旅游品牌视觉形象建设存在缺乏规范性、统一性、稳定性和独特性等情况,借鉴由企业形象设计原理延伸出的旅游地品牌形象设计原理,在调研、收集资料、归纳总结的基础上,确定郓城县“水浒文化城”旅游品牌视觉形象系统定位,并在此基础上总结针对郓城县“水浒文化城”旅游品牌视觉识别系统建设的方法与途径。本论文主要由六部分组成：第一章说明本论文的研究背景和意义、内容和方法、文献综述。第二章名著文化旅游地品牌视觉形象相关概念的界定。第三章首先对郓城县“水浒文化城”旅游品牌现有形象进行了定性与定量分析,整理并分析创意的原素材,在此基础上总结出“水浒文化城”品牌视觉形象的发展现状,为下一章的视觉识别系统方案构思作铺垫。第四章探讨郓城县“水浒文化城”旅游品牌视觉形象定位原则,根据第二章中的名著文化旅游品牌视觉形象相关设计理论与第三章中对于“水浒文化城”旅游品牌现状的分析,提出适合“水浒文化城”旅游品牌视觉形象的改良建议与构思方案。第五章探讨郓城县“水浒文化城”旅游品牌视觉形象传播策略。第六章为本论文的总结