随着社会经济的发展,广告已经深入的社会的各个角落,成为人们日常生活中不可缺少的一部分。语言是广告最重要的信息载体,是广告的核心。如今语言学家越加注意到广告语在语言研究中的重要性。一些学者从符号学、语篇学和语义学等角度对广告语言进行了深入的研究,做出了很大的贡献,但也存在一些不足。他们在研究广告语言的过程中没有考虑广告受众的心理,也没有考虑广告语言制造和解读过程中的相互顺应现象。基于Sperber & Wilson提出的关联理论和Verschueren提出的顺应理论,本文整合这两个影响力比较强的语用学理论使之发展成为顺应关联模式。此模式认为话语交际过程是一个顺应语境因素为实现最佳关联而不断做出语言选择的过程,主要有以下观点:首先,对说话人和听话人来说,交际的目的就是要寻求最佳关联。因为人类的认知是以关联为取向的,所以人们只关注那些看似关联的事物。而对言语交际而言,每一个明示交际行为都设想其具有最佳关联。其次,顺应关联的过程是一个动态的、语言结构和相关语境相互顺应的过程。相互顺应的目的在于寻求最佳关联。语言因素包括社会世界,心理世界和物质世界。再次,交际者的关联假设决定他的语言方式。关联假设是说话人对听话人所处的具体语境顺应的结果,是说话人以关联原则为指导,对各种语境不断顺应的过程中形成的。最后,关联顺应是策略选择的过程。说话人不仅选择语言的形式,同时也选择交际的策略。广告语言中常常会运用两种策略:说服策略和吸引注意策略。本文采取语用学的研究路径,在顺应—关联模式的理论框架下,选取英语和汉语广告语言作为具体研究语料,着种研究广告语言以关联为导向的、对语境的顺应。这一研究对广告交际的系统研究做出了相应的贡献。顺应—关联模式的确立,有助于提高广告受众对广告语言交际的理解力,并对其他语言交际现象的语用研究有一定的启示。