本文以博客广告为研究对象,从生态学的角度系统考察和研究博客广告的生态特征以及发展战略。研究的目的主要是通过对博客广告各要素的结构、功能、关系以及博客广告与外部环境互动的系统研究,把握博客广告的发展规律和面临的问题,探索推动博客广告健康发展的方法和策略。本研究借鉴了生态学的生态系统分析框架和有关成果,运用食物链、种群、群落、生态系统、生态型、生态危机、生态可持续发展等生态学理论,建立博客广告生态系统研究框架,即从博客广告系统和博客广告外部环境系统两个层面以及博客广告生态系统的结构、功能、关系三个方面对博客广告加以“解剖”,以揭示出博客广告的价值所在;从生态学的生态危机理论出发,观察和研究博客广告生态系统出现的危机和失衡现象;从生态可持续发展理论出发,探讨促进博客广告生态系统可持续发展的策略。本文以生态学为框架和理论依据,但不是对生态学的简单嫁接,而是以生态学为骨架,以广告学、传播学为血肉,对博客广告生态系统的结构、功能、关系进行了传播、社会、文化、广告意义上的剖析。在此基础上,分析博客广告生态存在的问题和危机,提出了博客广告的可持续发展策略,具有一定的现实性和前瞻性。