近年来，随着昆曲热的出现，中国传统文化又再次进入大众视野。在一系列的文化复兴中，民国时期的上海尤其引人关注。怀旧的发生机制决定了它是一个全球化的产物，只能在东西文化碰撞，过去与现在交融的时代产生。然而，学术界还没有从跨文化的角度对此研究的先例。正因如此，作者想在该领域作个尝试。“双妹”是一个起源于民国上海的化妆品品牌，当时在沪上红极一时。沉匿半个多世纪后再次登陆上海时声势浩大，引来众人关注。值得注意的是，它的广告以两位具有民国风情的女子作为主角，然而细细观赏，她们的妆扮又与当时民国上海摩登女郎的样子并不相同，似乎被故意隐去了女性特质。这样的变化究竟折射出什么样的社会信息？在该文中，跨文化交际并不指传统意义上同一时代的不同人群之间的交流，而是体现在民国时期双妹广告与当代双妹广告中女性形象的区别以及两种形象象征着的文化交流上。作者使用符号学的方法，结合权力与怀旧理论，发现在观看民国与当代双妹广告的时候，上海人特别是上海女性其实正在进行着一场过去与现在，东方与西方的跨文化对话，并且在这个消费文化中塑造着她们的身份认同感。因此，怀旧，身份认同与消费文化就在跨文化的动态发展过程中形成了一幅多姿多彩的图案。