汤臣倍健股份有限公司发展战略研究

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随着我国经济的发展,我国保健品行业的规模也在高速增长。疫情来袭、行业规范日趋严格等因素使行业增长速度有所减慢,同时保健品行业国内外企业的竞争也在不断加剧,使得保健品企业面临着巨大的挑战。汤臣倍健股份有限公司成立后不断发展,在我国首次将膳食营养补充剂通过药店、线上等非直销渠道进行销售,迅速崛起并于2010年在深交所创业板上市,上市后公司得到资本的助力,逐渐成长为中国膳食营养补充剂龙头企业。然而面对着现在不断出现的挑战,汤臣倍健股份有限公司需要把挑战变为成长的机会,使企业获得更好的发展。本文以汤臣倍健股份有限公司进行分析研究,首先对公司所属的保健品行业相关文献进行了研究分析,然后重点对汤臣倍健股份有限公司的外部环境进行了政治、经济、社会和技术四个方面进行了分析研究,随后对保健品行业的整体概况进行了基础的研究,还对公司所在的产业环境进行了波特五力模型分析,根据这些研究构建了汤臣倍健股份有限公司外部因素评价矩阵,找到了公司所面临的机会与威胁。之后对汤臣倍健股份有限公司进行内部环境分析,通过了解公司的情况,分析公司所拥有的资源和所具备的能力,找出了公司所拥有的优势和劣势,并以此构建了内部因素评价矩阵。通过以上分析研究,建立起了SWOT矩阵进行更加全面的分析,并结合汤臣倍健股份有限公司的自身情况,制定了合理的公司发展战略与竞争战略,通过分析得出汤臣倍健股份有限公司发展战略适合采用后向一体化、新产品研发及国际市场开拓的增长战略,而竞争产略则适合采用差异化战略。最后找出了保证公司战略实施的关键因素,通过加强关键因素,以保证汤臣倍健股份有限公司的战略能够顺利有效地实施。通过研究汤臣倍健股份有限公司内外部环境,了解其成长所面临的各种环境因素,以及如何利用这些因素发挥自身优势,克服劣势,制定适合汤臣倍健股份有限公司的发展战略,希望能够帮助公司更好的发展,也希能为行业内其他企业提供一些借鉴参考,帮助保健品行业可以更迅速更规范地发展。
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