与西安、北京相比,上海是一个历史文化旅游资源短缺型城市,但作为工业城市,历史已逾百年,雄厚的工业基础,先进的制造业发展水平,一流的信息技术支持,形成了六大产业基地、80多个工业开发区以及数千家特色工厂企业,工业旅游资源十分丰富。经过初步开发,上海先后形成了一大批工业旅游产品,工业旅游已经成为上海都市旅游的重要组成部分,向旅游者展示着上海的工业精神和工业文化,具有不可忽视的经济、环境和社会文化意义。因此,上海工业旅游产品设计中的文化表征分析是一个很有实际意义的课题。本文通过从产品名称、文本宣传、解说系统三方面,对上海工业旅游产品设计中的文化表征进行分析,以便今后在上海工业旅游产品的设计的实际操作中,选择更能体现上海工业文化的旅游产品再现形式,也希望工业旅游产品设计能为上海城市文化空间的构建提供思路。文章的结论如下:第一,上海工业旅游产品的名称还没有进行过系统的设计,产品名称都以工业企业名称指代,通过文字符号表征出来,能够真实再现工业旅游产品包含的核心内容,但只有在大众感知范围内、品牌知名度高的那部分工业旅游产品名称可以表征工业旅游中蕴含的最主要的象征意义,并通过表征不完全的象征传递着旅游产品的部分信息,让受众产生无限的联想来启迪旅游动机,推进旅游消费,另一部分工业旅游产品名称则需要提示和明确后才会有一定的让人产生联想的文化表征。第二,上海工业旅游产品文本宣传,以年票的形式呈现,它对上海工业文化的诠释并不令人满意,这种表征是杂乱的。上海工业旅游产品宣传手册中的信息多是通过工业企业的发展历程、经营范围等文字说明及图片传达出来的。年票并不能并不能体现上海作为近代工业发祥地特有的属性,不能展现上海的工业文化的精髓,同时,许多非工业旅游产品也被纳入到上海工业旅游年票的内容中。“上海工业旅游景点推荐线路”中选择的景点也大大超出了工业旅游景点的范围。第三,工业旅游产品解说系统是工业旅游宣传文本负载的“神话”的现实载体,在现实空间中,工业旅游产品设计中文化表征的“话语权”掌握在企业手中,这决定了工业旅游产品设计中的利益导向性——表征是企业的自我美化,即只将好的一面展现出来,提高企业、品牌及产品的美誉度,这也决定了文化表征的内容和形式,工业旅游产品的解说系统利用实物、视频、图片、文字、语言搭建了一个旅游活动空间。同时,解说系统的文化表征过程也是游客经历的一次完整的工业旅游体验,不同解说形式的运用可以使游览者有不同的旅游体验。语言符号的运用是工业旅游产品解说系统不同于名称和文本宣传的最大特点。总的来看,上海工业旅游产品设计中的文化表征是混杂的,并没有将上海工业文化的特点体现出来,部分产品已经偏离了工业旅游的范畴,而某些能代表上海工业文化的部分却没有纳入工业旅游的范畴。