【摘 要】
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近年来,随着我国城市化进程速度的不断加快和乡村振兴战略的深入实施,城乡融合发展硕果累累,广大农村地区正在成为创业者们充满理想的广阔蓝海。许多想要在农村大展拳脚大企业家或普通人士,将目光转身投向了农村,包括一些都市白领、拥有技术和实践经验的返乡农民工、毕业回乡的大学生等,这些人都被称之为“新农人”。同时,随着5G网络的不断覆盖和运用,短视频市场受众群体不断下沉,以图文形式为主的自媒体时代已转为短视频
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近年来,随着我国城市化进程速度的不断加快和乡村振兴战略的深入实施,城乡融合发展硕果累累,广大农村地区正在成为创业者们充满理想的广阔蓝海。许多想要在农村大展拳脚大企业家或普通人士,将目光转身投向了农村,包括一些都市白领、拥有技术和实践经验的返乡农民工、毕业回乡的大学生等,这些人都被称之为“新农人”。同时,随着5G网络的不断覆盖和运用,短视频市场受众群体不断下沉,以图文形式为主的自媒体时代已转为短视频蓬勃发展的时代。“新农人”们凭借着短视频短小简洁、简单易操作的特点赚取了创业的第一桶金,新农人短视频作为短视频的垂直细分区域蓬勃发展起来。本文以新农人短视频为研究对象,在研究过程中首先了解新农人短视频产生的时代背景和发展概况,在了解其基本内涵和发展历程的基础上,以抖音APP为样本选取平台,整理分析以“巧妇9妹”、“川香小妹儿”、“陕北霞姐”、“渝乡味小哥”、“我爱种菜”、“丹霞春姐”、“晓凡凡”等100名新农人短视频自媒体账号,分析其运营模式,并借助网络营销学唐·舒尔茨的“4I”理论和问卷调查法、个案分析法等研究方法从新农人短视频的创作者、创作内容、内容特点及其传播策略等方面,具体细致的阐述新农人短视频。最后,通过研究和论述进一步指出,在新农人短视频繁荣发展的过程中,也应该透过表象察觉其内部存在的内容创新度不高、责任意识不强、售卖农产品质量参差不齐、传播内容虚假等问题,并针对性的提出对应的优化策略,以期在为新农人短视频的优化发展过程中提供一定的借鉴意义。
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