随着经济的迅速发展和公众收入水平的提高,消费者在消费品品质上的要求也在不断提高,奢侈品已经成为许多消费者追逐的对象,中国也成为主要的奢侈品市场。由于奢侈品和一般商品在商品品质、品牌文化以及服务营销等方面的差异,使其具有了远高于一般商品的价值。奢侈品商标作为区别商品来源的重要标志,彰显了奢侈品与一般商品的不同之处,是奢侈品的符号代表,是商标法应当保护的重点对象之一,对生产企业和消费者具有重要意义。本文试图在分析奢侈品商标的相关概念、特点价值构成以及侵权现状的基础上,通过法经济学理论分析和对国外奢侈品商标保护的相关制度实践的考察,奠定奢侈品商标保护的理论基础和实践基础,进而对我国的奢侈品商标侵权现实及立法缺失等问题进行剖析,最后针对这些问题提出对策和建议,以期实现有效维护奢侈品商标所有人和消费者的利益之政策目标。本文第一部分首先对奢侈品商标的相关概念和奢侈品商标的特点进行分析,指出对奢侈品商标进行特殊保护的的前提,其次对奢侈品商标的价值构成进行分析,指出奢侈品商标保护对奢侈品厂家和消费者的重大影响,进而对奢侈品商标保护进行成本收益的法经济学分析,指出奢侈品商标保护在经济上的可行性,从而得出奢侈品商标保护的正当性。本文第二部分主要对奢侈品商标的侵权现状进行分析。首先对国内外奢侈品商标侵权现状进行阐述,指出奢侈品商标侵权问题的严重性,进而归纳出奢侈品商标侵权的特点。其次对商标混淆性、商标淡化型和商标假冒型三种主要的奢侈品商标的侵权类型进行分析。主要目的是揭示奢侈品商标保护的迫切性和奢侈品商标侵权的特点和类型,为下文奢侈品商标的保护做铺垫。本文第三部分主要考察各国奢侈品商标保护的实践。先考察英美法系和大陆法系国家在奢侈品商标的保护上所采取的措施,再对我国奢侈品商标保护现状进行分析。通过对比可以发现我国奢侈品商标保护存在的不足。为下文分析我国奢侈品商标保护的缺失埋下伏笔。本文第四部分主要分析我国奢侈品商标保护的缺陷和对我国的奢侈品商标的保护进行完善。首先对我国奢侈品保护在立法依据缺失,执法保护不力,域名保护和域外保护的缺失等方面进行分析,然后根据这些不足对我国奢侈品商标保护的措施进行完善。首先在制度构建上要明确奢侈品商标的认定,限制奢侈品商标的转让和许可使用,适用惩罚性损害赔偿、过错推定和缩短诉讼时效等更加积极的侵权救济措施,通过集体组织和设定行业标准的方式来实现自我保护,此外提高公众的商标意识,营造良好的社会环境来完善对奢侈品商标的保护。