随着中国加入世贸组织,快速发展的资讯科技、银行、保险、金融及通讯业触发了大量外资涌入中国,这直接刺激了成都各类房地产物业市场的需求。同时,中央政府发布的新特区政策预示着成都将来的发展。传统的房地产企业运作模式发生了十分巨大的变化。企业在销售过程中已经不仅仅要满足消费者的购买需求,还要在提供高质量产品和服务的同时,尽量满足消费者内心的心理需求,成都等西部城市的房地产市场将呈现出快速增长的势头,成交也十分活跃。无论从经济发展程度还是经济战略角度,成都对于很多开发商而言都是一个相当重要的城市。本文首先对品牌传播以及房地产品牌传播进行了界定。从传播学的视角重新认识品牌,并由此提出品牌传播的概念。同时,选取成都高端房地产品牌传播为研究对象,分析了在当前形势下,成都高端房地产发展具备的发展环境,从理论方面对“品牌传播”进行了比较系统的论述。麓山国际社区作为中国2009年最具影响力国际社区,品牌传播有其自身的特点。因此,本文以麓山国际社区为个案,试图从理念传播、行为传播、视觉传播品牌三个方面分析麓山国际社区如何构建品牌形象,并最终实现有效的品牌传播。最后从加强市场调研、实现双向传播以及加强媒介整合、实现有效传播两个方面对成都高端房地产品牌传播提出改革建议。