【摘 要】
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本文旨在视觉传播领域,以毛巾作为研究对象,以“有态度的生活”为主旨。通过深入访谈、实地调查等方式收集同行业品牌,对毛巾市场进行调研,对消费者购买人群进行分析,研究、
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本文旨在视觉传播领域,以毛巾作为研究对象,以“有态度的生活”为主旨。通过深入访谈、实地调查等方式收集同行业品牌,对毛巾市场进行调研,对消费者购买人群进行分析,研究、总结出针对于毛巾品牌建设的视觉塑造方法,以此为商品探索出差异化的强势品牌塑造、有更高附加值的视觉传播方式,最终达到拉动商品销售,将无形的品牌价值转化为有形的品牌收益的目的。本文从品牌定位到品牌名称的构建与图形的设计、色彩在符号中的运用及辅助图形的梳理和创造、品牌口号的提炼几个部分阐释如何构建鲜明的品牌视觉符号。从品牌VI的塑造、商品品类规划梳理及商品包装的视觉体验几个部分阐述了消费体验的视觉表达。综上,其研究结果期望对毛巾行业的品牌差异化建设提供参考。
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