改革开放以来,我国服装行业强劲发展,出口额跃居世界前列,成为我国重要的出品创汇产业之一。然而,当前我国服装外贸企业普遍是以贴牌经营和模仿设计为主,近年来随着海外市场疲软,劳动力成本不断上升,原材料持续涨价,很多曾经风光无限的制造大厂已入不敷出甚至关厂歇业。本论文选定的研究对象宝莱施公司是一家传统的服装外贸企业,该公司为了解决经营发展中存在的问题,在转型过程中创建了自己的品牌,如何开展品牌营销成为宝莱施公司目前的首要问题。本文在梳理了品牌营销相关理论的基础上,对宝莱施公司的品牌营销进行了专题研究。论文从宝莱施公司经营情况和品牌营销现状入手,提出了宝莱施公司品牌营销存在的定位不清,品牌识别度不高等问题并对这些问题进行了原因分析;接着论文分析了宏观环境、行业竞争状况和宝莱施市场竞争结构,梳理出宝莱施品牌营销的瓶颈及其制约因素;紧接着论文重点研究了宝莱施公司品牌营销优化策略,提出了宝莱施公司品牌营销的目标,研究了宝莱施公司品牌定位优化策略,提出了宝莱施公司品牌形象优化策略与品牌传播优化策略;最后论文对宝莱施公司品牌营销优化策略的实施提出了具体的保障措施。论文研究成果对宝莱施公司品牌营销具有指导意义,同时也为行业内其他服装企业的品牌营销提供了一定的参考价值。