花卉展览作为旅游活动的重要形式之一,能带来巨大的社会效益和经济效益。本文通过应用文献检索,实地调研,专家咨询,数据分析,归纳总结等方法,以世界文化遗产——杭州西湖风景名胜区内具有代表性的花卉展览作为重点研究对象,借鉴相关领域的理论知识,系统探讨了花卉展览布展及运营的方法,并进一步针对名胜区内花卉展览概况提出相应对策。论文主要包括以下几个方面的内容:第一,通过资料搜集与实地调研,研究了杭州地区花卉苗木产业、花卉展览分布及花卉展览所开发的业态,整理归纳出杭州地区40个花卉展览案例,并从资源、市场、产品等方面对杭州地区花卉展览开发现状进行分析,得出该地区花卉展览整体类型多样,举办花展的基础性资源丰富,市场潜力巨大,但仍有发展空间。以市区为主的花展内容多样,景观性强,展览体系相对完善;县、市的花卉展览主要依托农业与自然资源,存在一定的趋同性;花卉苗木产业势态良好并与花展之间存在供求关系。第二,以西湖风景名胜区内具有代表性的太子湾郁金香花展、西湖荷花展、满觉陇村桂花节、植物园菊花艺术节作为重点研究对象,从历史脉络、景观营造、文化价值、活动项目、品牌形象、效益发展等方面进行较为系统的研究,通过利弊分析及纵向对比,整理归纳出花卉展览的布展及运营应着重从策划、景观规划设计、市场运营三大方面入手,并于各环节内充分考虑非展览期的发展问题,以谋求可持续发展。第三,针对西湖风景名胜区内的花卉展览发展概况,结合所归纳的花卉展览布展及营运方法,进一步提出名胜区内花卉展览整体规划应从政府引导、展览体系、花展规划、发展策略考虑。最后,从花卉展览的资源依托,品质保障,策略创新,公益服务等方面进行总结,探讨了其持续发展问题,以期今后为杭州及其他地区举办花卉展览提供理论依据与借鉴意义。