本文在搜集大量资料的基础上，利用定性和定量的研究方法，对中外主题公园的品牌策略进行对比分析，揭示中外主题公园在品牌定位、品牌表现策略和品牌传播策略上的异同，并寻找造成中外主题公园品牌影响力差异的因素所在，为今后我国主题公园的品牌营销提供建议。在进行对比分析后发现，中外主题公园的经营者在定位策略上都是从功能性角度出发，但是国外经营者倾向于利用已有的形成影响力的资源或是将情感需求与功能性利益结合，在确立定位的同时也借此进行差异化；而国内主题公园的定位多集中在单纯的功能性定位上。就品牌的表现策略来看，国外主题公园重视Ⅵ的多元信息传达和情感性的表述方式，而国内通常采用功能性的表述。在品牌传播方面，国外对内部品牌传播的重视程度远远高于国内；在广告传播上，国外主题公园品牌形象广告投入多，广告隐性品牌信息多，情感切入的方式受欢迎，而我国主题公园广告宣传则以产品广告为主，功能性诉求明显，广告资源利用不足；公关传播上，国外注重消费者公关、媒介公关和政府公关，国内则更多注重的是消费者公关和媒介公关，但在公关活动与品牌内涵的一致性上还存在一定的问题。国内外主题公园品牌策略的差异体现了中外经营者在营销观念上的差异，对于我国主题公园的经营者来说，要想改善我国主题公园品牌策略制定和实施的效果，首先要实现营销观念的转变，包括：强化对品牌文化的认识和建设程度、产品营销向体验营销的转化、传统营销向整合营销传播的转化。其次，要进行策略制定和实施的方式和方法上的改进。在总结了中外主题公园的品牌策略成功经验的基础上，本文提出我国主题公园制定品牌策略的改进建议。