本课题以设计艺术学为趣味性包装的研究线索,以消费者行为学为切入点。从消费者的消费行为出发,通过对消费者需求、购买动机的分析来研究现代消费者的消费行为特点,并以此作为基础展开对趣味性释义及趣味性设计的解析、归纳趣味性设计的特性、趣味性包装认知、案例分析趣味性包装的类型、独特功能和价值,设计原则和表现手法来研究包装的趣味性。为现代包装设计个性化发展提供借鉴和参考。首先,基于消费者行为学相关理论,通过对现代消费者的需求、购买动机表现出来的特征进行分析,在上述研究的基础上,对趣味及趣味性的认识进行了研究。通过对“趣味”及趣味性设计概念陈述和界定,分析了趣味性设计的特点,总结出趣味性设计出现的契机,以利于后面现代消费行为学的趣味性包装设计研究的展开。其次,基于趣味性在包装设计中的实际应用,分析了消费者对趣味性包装的认知过程、趣味性包装的类型及现代消费者行为学趣味性包装的独特功能与价值。并归纳了趣味性包装设计应遵循的原则,综合以上的研究成果,从趣味性包装的同构、仿生、装饰、夸张等方面,并结合具体的图例分析和探讨了趣味性的设计表现方法,从而总结了趣味性包装设计的独特审美意味。最后,根据研究成果设计出趣味性购物袋,以求给趣味性设计带来一定的现实指导意义。