在“美丽乡村”建设和中央城镇化工作会议的背景之下,城镇化发展速度不断加快,全国各地涌现出了一大批乡村景观旅游项目,推动着乡村旅游业的不断发展,经济收入不断增加,但是在大规模的乡村建设中出现了很多的问题。在此情况下,本研究选取了关中地区主要的乡村景观旅游项目作为研究区域进行调研分析,对袁家村、马嵬驿民俗文化村、茯茶小镇三个乡村旅游项目展开具体论述,通过从不同的方面的对比研究得出了乡村景观旅游建设中存在的重大问题——同质化现象,即乡村建设平庸无味,千篇一律,造成了乡土特色的丧失,破坏了很多乡村原有的风貌。长久以来,公众对于地域文化和地域景观的认识逐渐淡化,太多的乡村建设造成了人们的审美疲劳,人们无法从乡村中体味到乡愁,满足不了内心的需求,乡村旅游业的发展受到了阻碍。本文最后通过对同质化现象出现的要素进行分析,提出了一些解决乡村景观旅游建设同质化现象的建议,结合乡村的人文景观和自然景观,深度挖掘乡村的地域文化,为后续的乡村景观建设提供指导。