在我国经济的持续增长和国民收入的不断提高的带动下,国民的消费能力日益增强。最能体现国民消费水平的快速消费品市场得到了迅猛的发展,并且伴随着市场的逐渐成熟品牌竞争日趋激烈,同时消费者却变得越来越挑剔。市场的规律永远都是：谁抓住了消费者就抓住了品牌竞争的优势,品牌只有得到消费者的认同,才能在市场中常胜不衰。因此,品牌已经成为市场竞争的焦点。本文试图从消费者行为角度及其与品牌管理的关系角度出发来研究企业品牌管理的影响因素,为品牌战略的决策研究开辟出新的思路。本文在对消费者理论和品牌管理理论研究的基础上,对品牌与消费者行为的关系进行了分析,探讨了消费者品牌选择行为的驱动因素和品牌对消费者行为的影响,并提出了相应的理论模型,为后面的实证分析提供了理论工具。本研究在对理论模型分析的基础上,总结得出定位是整个品牌战略的核心,消费者的需求是品牌战略的出发点和落脚点,品牌管理的各个环节密切配合和有效执行是形成品牌核心竞争力的关键。接下来本文将视角聚焦到啤酒行业,利用本文提出的理论模型对啤酒行业的品牌现状进行了较为详细的分析,之后在最后一章引入青岛啤酒作为探索性实证研究,通过将青岛品牌与行业内其他竞争品牌的比较,以及青岛品牌自身的消费者驱动因素分析,发现了青岛品牌现存的问题与差距,从而有针对性的提出了青岛啤酒在品牌管理方面的改善措施。最后文章结尾提出了研究局限与今后研究的展望。