月份牌广告画的诞生源于上个世纪初，洋商为倾销其商品做的宣传广告。其所以能流传一时，是因为这一广告画形式符合了中国民众传统的审美趣味，引用年画特色，突出了浓烈的民俗风情。20年代随着社会风气变化，传统观念更新，中国时装美女及时髦城市生活成为其画面的主角，形成了这一时期月份牌广告画的一大特色，40年代末逐渐衰落并消失。本文对于今已成为历史陈迹的月份牌广告画，在收集尽量多的资料的基础上作了较系统的研究，除分析其发生背景，发展过程之外，着重论述其独特的风格及其对今日现代设计的潜在影响，指出此一历史上已消失的事物对今日的服装、首饰设计、室内设计、化妆设计及各种广告设计等仍有其不可替代的影响，设计师们在构思时仍能在其中采集到有用的中国元素。本文要旨，在于呼吁艺术界对月份牌在现代设计上的历史价值给予一定的重视。